Надо сразу отметить, что, в общем-то, к ВТО владельцы розничной сети бытовой техники подготовились, а именно: укрупнились и… переделились. Именно передел рынка бытовых супермаркетов, случившийся в последние пару-тройку лет, привел к формированию крупных сетей, которые смогут устоять в новых для Украины условиях и снижения ввозных пошлин на бытовую технику.
Впрочем, пока киевляне не заметили снижения цен на те товары, которые должны были бы, по предварительным прогнозам, подешеветь уже чуть ли не в первые месяцы пребывания Украины в ВТО. Кстати, некоторые эксперты полгода назад прогнозировали уже с июня-июля 20% снижение в Украине цен на холодильники, стиральные машины, телевизоры и т.п., причем на холодильники снижение вообще прогнозировалось до 50% – дескать, в страну зайдут крупные мировые фирмы, работающие с бытовой техникой. Увы, пока упала стоимость только автомашин на 5-12%, да и то, скорее, потому, что удорожали автокредиты, и, таким образом, несколько упал спрос на авто.
Более того, таможенные пошлины будут снижены, согласно решению Верховной Рады, только с 1 января 2009 года, так что вообще-то и рановато ждать особой «манны небесной» от вступления Украины в ВТО… Кроме всего, вопрос и в том, а что Киев имеет на рынке продажи бытовой техники и электроники? Насыщен ли этот рынок до того, чтобы даже «чужаки» из-за границы, зайдя сюда, не соблазнились продавать свой товар по тем ценам, к которым покупателя уже приучили фактические хозяева этого рынка? Попробуем разобраться.
Фактически, сегодня на рынке продажи бытовой техники и электроники остались только лидеры - с миллиардными (в гривнях) годовыми оборотами. Основной рынок сбыта у них – это Киев, да и практически все владельцы сетей-лидеров живут в столице и входят в число киевлян-миллионеров.
Кстати, рост рынка бытовой техники и электроприборов, по данным компании TNS, в 2007 году составил более 70%. Можно назвать это даже рекордом! Причиной тому эксперты называют выход в прошлом банков на потребительское кредитование. Общий же объем рынка бытовой техники в 2007 году в Украине составил $2,5 млрд и почти половина этого объема – «осела» в столице Украины. Правда, в нынешнем году ситуация несколько изменилась, особенно что касается доступности кредитования физических лиц, но эксперты пока не склонны считать, что объем продаж, как и развитие рынка бытовой техники и электроники, намного снизятся. Замедление в этом плане на 5-10% - не столь большая беда, если учесть прошлогодний скачок на 70%! Причем, полагают аналитики, вступление Украины в ВТО тоже внесет свою лепту в снижение темпов роста сетей
Среди больших сетей электроники, присутствующих во всех регионах страны, есть только один представитель российского бизнеса, правда, в двух лицах - Игорь и Олег Яковлевы, cопредседатели компании ООО «Эльдорадо-Холдинг». Коллеги и партнеры по бизнесу характеризуют Яковлевых как чрезвычайно жестких и требовательных бизнесменов. Но признают: благодаря таким качествам основателей «Эльдорадо», сеть превратилась из двух небольших магазинов в Москве и Саратове в крупнейшего непродуктового ритейлера на едва ли не на всей территории СНГ.
В 2007 году годовой оборот компании приблизился к $6 млрд, причем в Украине он составил более $850 млн. Правда, «Эльдорадо» не в почете среди официальных представителей производителей техники - компанию подозревают в продаже подделок и брака. Но это не мешает ей занимать первое место в рейтинге сетей бытовой техники в Украине и Киеве.
За «Эльдорадо» по пятам следует еще один гигант рынка бытовой техники и электроники в Украине, и в Киеве в частности, – компания «Фокстрот». У нее давняя и странная история собственников, в которой не обошлось без скандалов, судебных тяжб за право собственности и даже полукриминальных разборок. Интересно, что один из топ-менеджеров кампании – Георгий Дигам – был депутатом Киевсовета, отстаивая в нем интересы Социалистической партии Украины Александра Мороза. Более того, вместе под социалистическими лозунгами Дигам в середине 2000-х работал в столице с социальными проектами. Поговаривали, что под местные выборы. Правда, Дигам в список тех, кто прошел от СПУ в Киевсовет в марте 2006-го, не попал, а на досрочных выборах в мае этого года не попали в Киевсовет и сами социалисты. Вообще, надо сказать, что политики не очень жалуют владельцев сетей бытовой техники – в отличие от представителей, например, строительно-инвестиционного бизнеса, эти богатые киевляне практически не попадают в местные органы власти. Впрочем, в парламент тем более…
Итак, «Фокстрот. Техника для дома» — это крупнейшая компания по продаже бытовой техники и персональной электроники на Украине (около 20% рынка). Основана в 1994 году. Объединяет 222 магазина «Фокстрот», FoxMart, «Техношара» и «Киностудия» общей площадью более 200 тыс. кв. м в 93 областных и районных центрах Украины и Молдовы. В 2007 году выручка составила $765 млн.
Несмотря на корпоративные конфликты внутри компании, в ноябре 2007 года российская «Техносила» объявила о создании альянса с группой «Фокстрот». Компании рассчитывают сэкономить до 3% общих затрат на приобретение товара. Аналитики предположили, что объединение закупок — первый шаг к объединению самих сетей. Президент сети «Техносила» - российский бизнесмен Вячеслав Зайцев считает, что закупочный союз двух ритейлеров может оказаться эффективным, если они открывают магазины в разных странах.
Следующий гигант рынка бытовой техники в Украине – компания «Мегамакс». Ее владелец – Виктор Кононенко, возглавляющий ЗАО «Світ Електроніки». Компания была создана в 2001 году и входит в группу компаний VICOTEC, принадлежащей тому же Кононенко. В 2005 году владелец компании был даже… консультатом парламентской комиссии по борьбе с коррупцией!
В 2006 году компания открыла огромный центр на месте завода «Большевик». По Киеву ходят слухи, что землю здесь скупают владельцы «Мегамаркета», расположенного на территории, ранее принадлежавшей предприятию. В 2008 году сеть гипермаркетов «Мегамаркет» планирует построить торгово-развлекательный центр «Жуляны» на одноименном жилом массиве Жуляны в районе Окружной дороги.
Этот новый комплекс расположится на перекрестке Большой Окружной и выезда на город Вишневое на отрезке между двумя радиальными автомагистралями города – проспектом Победы и проспектом Глушкова, переходящими в Житомирскую и Одесскую трассы.
На территории торгово-развлекательного комплекса «Жуляны» разместится «Мегамаркет», гипермаркет формата DIY (сделай сам), зона услуг и сопутствующих товаров, фуд-корт. Общая площадь будущего ТРЦ составит 30 тысяч кв. метров. Комплекс будет оборудован автостоянкой, рассчитанной на 1200 автомобилей. То есть, планы у владельцев сети еще те!
Что касается сегодняшнего дня, то сеть гипермаркетов «Мегамаркет» объединяет 5 торгово-развлекательных комплексов, четыре из них – непосредственно в Киеве и один в пригороде, в Броварах.
В группу компаний входят также сеть гипермаркетов «Мегамаркет» и сеть кинотеатров «Батерфляй». Годовой оборот компании в 2007 году, по мнению экспертов, превысил $550 млн.
Четвертая по мощности сеть магазинов бытовой техники в столице уже второй год находится в стадии конфликтов. Это не менее известная киевлянам «Домотехника», которую ее нынешние владельцы Сергей Закревский, Сергей Розанов и Егор Подольский намерены продать.
В июне 2007 года на день были закрыты четыре из пяти торговых помещений сети. Причина - контролирующие органы устроили массовые проверки одновременно во всех магазинах.По одной из муссируемых на рынке версий, их активность могли пролоббировать конкуренты. А слухи о скорой продаже сети могли спровоцировать «атаку» кого-либо из ритейлоров на соперника с целью снизить стоимость магазинов. Наиболее вероятным покупателем «Домотехники» может стать уже упоминавшаяся группа компаний «Фокстрот». Возможно, покупателем «Домотехники» станет один из соучредителей «Фокстрота»…
Итак, что мы можем констатировать? А то, что в Киеве осталось фактически три крупных сети бытовой техники, которые и при снижении ввозных пошлин в результате вступления в ВТО уже не потеряют своих прибылей, да и не допустят этого – они крепко стоят на ногах. Точно так же можно говорить о том, что вряд ли эта троица легко «сдаст» свой рынок «чужакам», а, значит, цены все-таки будут диктовать не пришлые, благодаря ВТО, компании…
